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              勁酒包裝標注低糖陷入違規風波 消費者要求賠償
              【世界酒網】 添加日期:2014-04-02 來源:中國經營報

              在市場上表現迅猛的勁酒陷入了違規風波之中。

              近期,湖北勁牌有限公司新推出的一款500ml的保健酒,與以往銷售產品不同的是,該保健酒上被標注了醒目的“低糖”字樣。而這一標注也引起了爭議,北京消費者趙建磊查閱資料后認為,國家對保健品的管理有嚴格規定,由于在勁酒此前被批準的保健品說明書上查閱不到“低糖”字樣,此次勁酒屬于擅自改動產品標簽或說明書,于是趙建磊日前向國家食品藥品監督管理總局反映了情況并向企業要求賠償。

              從2008年銷售額26億元,到2013年銷售額67億元,短短5年間,勁酒的銷售額翻了兩倍以上,也開發出了更多的款型。但是,如今隨著消費者的投訴,把這家被行業稱為“白酒行業增長奇跡”的標桿企業推到了風口浪尖。

              違規爭議

              今年年初,趙建磊為父母購買了保健酒勁酒作為節日禮品,由于擔心含糖高會帶來肥胖,他特地選擇了標注“低糖”的產品。但是購買后,他對“低糖”二字產生了懷疑。

              “我詢問了一些專家,他們都說保健酒從來沒有低糖型的,帶著這個疑問,我查閱了國家食品藥品監督管理總局批準的勁酒保健酒的說明書,也沒有發現‘低糖’字樣?!壁w建磊解釋。

              起先,趙建磊認為這可能是國家食品藥品監督管理總局最新批準的一款保健酒,于是,趙建磊向國家食品藥品監督管理總局反映了此事,并向企業提出了賠償。藥監局給予的書面回復稱:目前尚未批準任何低糖型的保健酒。

              “要么,這是勁牌公司擅自改動產品標簽或說明書;要么,就是勁牌公司拿未經審批的新產品上市銷售,無論哪一樣,勁牌公司都是違規的?!壁w建磊對《中國經營報》記者說,他表示已經向勁牌有限公司提出了賠償,但是對方目前為止尚沒有答復。

              根據原衛生部發布的《保健食品管理辦法》第十七條規定,“保健食品生產者必須按照批準的內容組織生產,不得改變產品的配主、生產工藝、企業產品質量標準以及產品名稱、標簽、說明書等?!壁w建磊認為,在外包裝上擅自加上“低糖”字樣,就屬于擅自改變產品標簽或說明書,屬明顯的違規行為。

              盡管勁牌有限公司的“低糖”保健酒引起消費者的質疑,但是現在這種產品在市場上隨處可見。記者在北京的各大超市上,都可以看到品規為500ml的“低糖”型“中國勁酒”擺放在柜臺上,有些超市售價50元/瓶,在北京的沃爾瑪售價48元/瓶。即便在靠近云南邊陲的小城騰沖,也可以在超市里大量看到這種低糖勁酒。相對于散裝的38元520ml以及47元680ml的普通勁酒,低糖型勁酒可以算做一種高端產品。

              “低糖型勁酒雖是勁酒比較新的產品,但是上市也有一段時間了,在北京、上海、廣州這樣的大城市商超都可以看到,這應該是現階段勁牌公司主打的一款產品?!币晃痪祁愋袠I人士介紹。

              勁酒如何解釋這款已經在國內大量鋪貨的產品?為此,記者多方聯系位于湖北大冶市的勁牌有限公司,但該公司相關人士表示,由于被業界看中的糖酒會3月28日在成都召開,目前公司的主要負責人都已赴成都參會,目前無法對問題做出及時答復。

              處罰模糊

              記者在國家食品藥品監督管理總局網站數據查詢項目上對保健品進行檢索,可以看到在國產保健品范圍內勁酒共有6個批號,包括中國勁酒(分屬湖北勁牌酒業有限公司和勁牌有限公司)兩個批號、勁牌勁酒一個批號,以及華佗牌得力勁酒、勁牌參茸勁酒、九珠潭牌勁酒3個批號。

              在這些批號的詳細內容中,都沒有涉及“低糖”的字樣,而且批準日期為1997年12月12日的中國勁酒,主要原料中明確標明含有冰糖。此外,這些產品都批準于2003年5月13日以前。

              “如果是為了生產低糖型保健酒而在主要原料中去掉了冰糖,那么新款勁酒保健酒就等于改動了成分,這種情況下,勁酒可能需要做臨床試驗,”一位保健品行業資深人士說,“臨床試驗一般需要半年,而且實驗數據要經過國家食藥監局的審批通過,才能作為保健品上市,整個審批過程可能需要一年?!?br />
              在市場上,記者發現原來老款“中國勁酒”保健酒(520 ml)外包裝標注冰糖含量6%,而新款“低糖型”的“中國勁酒”外包裝標注冰糖含量1%,原料上確有減少。不過,中國保健協會一位副會長表示,對于保健食品來說,含糖多少算是低糖,目前國家沒有明確規定。

              新款勁酒是否經過了臨床試驗,得到審批?至截稿時為止,勁酒有關人士并沒有給予答復。

              “對于保健品,主管部門會嚴格審查,通過大量臨床數據得出適用人群、劑量多少、是否具有功效等數據或結論,因此保健品說明書要求非常嚴格,不能改動一個字?!敝袊=f會一位副會長介紹,“可雖然對說明書嚴格要求不能改動一個字,但是企業在外包裝上有改動如何處罰卻沒有明確規定,因此企業有可能鉆這個空子,但是嚴格來說,這樣做也是違規?!?br />
              遭遇“天花板”

              記者查閱勁牌有限公司公布的數據,勁酒這些年的增長可以用突飛猛進來形容。

              2010年,勁酒銷售36.7億元,2011年46.7億元,2012年56億元,去年是67億元,年平均增長超過了20%。勁牌有限公司在今年1月召開的發布會上表示,該公司2013年上繳稅金17.87億元,同比增長25.24%,銷售額達67億元,同比增長18.63%。

              中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示,在去年國家限制三公經費的大背景下,白酒板塊整個業績出現下滑,鮮有知名白酒企業能獨善其身,勁酒是其中的特例。由于走低端路線,勁酒銷售不僅避開了下滑,而且出現大幅增長?!爸挥袆啪坪蜕a二鍋頭的北京順鑫農業(15.10, 0.04, 0.27%),因為定位大眾消費,都實現了大幅增長?!绷恒懶榻B。

              “在勁酒所處的保健品領域,第二名椰島鹿龜酒去年上半年年報業績4億多元,相距很遠,勁酒的成功在業內很難復制?!辟Y深酒類營銷專家肖竹青說。

              肖竹青認為,勁酒成功之所以難復制來自于三個方面。首先,保健酒盤子小,總規模才200億元,大企業進入后很難施展;其次,保健酒行業對消費者教育成本高,而勁酒老總吳少勛早年依靠礦業收入一點點支撐才取得成功,培育期較久;再次,國家對保健酒有規定,保質期不能超過兩年,而普通白酒業沒有保質期要求,這點大大限制了保健酒業的擴張,不僅讓其他大型酒企很難適應保健酒市場,讓勁酒自身也時時刻刻感受到保健酒領域的天花板。

              正因為如此,勁酒才在保健酒領域努力尋找新機會,而這次選擇了“低糖”概念作為新的突破口就是一個例證。但是,梁銘宣認為,在很多業內人士看來,勁酒思考半天選擇的“低糖”市場并不如想象中那么大。

              “對于糖尿病人來說,白酒就根本不能喝,而對于一般肥胖人群,因為不是果酒,也基本上很少考慮白酒含多少糖,因此這一市場實際并不大?!币晃痪祁愋袠I人士說。

              “勁酒應衡量低糖市場需求的規模,它雖然在這個市場大規模鋪貨,但收獲未必理想,若投入大但消費者認同少,則需要作出調整?!绷恒懶硎?。
              ——————【正文完】——————
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